商场的中庭有何用?是路标 更是购物体验!

我要评论:(0人评论)2014-03-07 10:54:39来源:南都热度:

关键词:商场中庭 购物体验

原标题:除了给成龙秀身手,商场“大洞”有啥用?

南都讯(记者韩晶元)最近热映的《警察故事2013》中,成龙大哥又出现了。还记得当年在《警察故事》高潮段中,成大哥从香港永安百货五层楼边缘飞身跃向中庭,抓住一串大吊灯,一路火花带闪电地滑到一楼中庭,追上了坏人吗?现在这种宽阔的中庭,在各大购物中心都很常见,寸土寸金的商场中,牺牲大片面积设计出贯通上下的大洞,除了给成龙展示身手外,到底还有什么用处呢?

中庭

 购物中心经常可看到宽阔中庭。南都记者 韩晶元 摄

是路标,更是环岛

原利和集团总裁助理谈子信在中山商业地产中浸淫许久,他所参与的利和广场,就有一个贯通5层楼的宽阔中庭。谈子信告诉记者,中庭的功能有很多,从建筑整体上讲,中庭是很重要的一个元素。购物中心面积很大,如果把中庭位置替换成商铺,会使整个建筑没有核心,缺少一个路标。“很多人初次约在购物中心时,都是约在中庭等,不是对商场很熟的人,很难找到哪个具体店铺、或是商场哪个门口等,中庭本身很醒目,周围又视野开阔,地方容易找、也容易找到别人或被人找到。”商场服务台、平面图也因同样原因常常布置在中庭周围,比在过道边要醒目得多。

中庭还有视觉导向功能,站在中庭或是各层临近中庭的边缘,可以环顾周围一圈店铺,楼上楼下几层店铺通常也能一览无余,所以围绕中庭店铺的铺租通常也是最贵哦。在人流导向上,中庭因其地标意义,像城市中心的广场,所有的客流都会向中庭引导,再导向其他分支,这一点也有点像重点路口的转盘。“如果没有中庭,而是店铺的话,人流就会很乱,方向感不好的人可能找不到北。”

购物中心战网商,中庭是杀手锏

从罗马万神殿、斗兽场到中国四合院、土楼,自古以来世界各地的人们都喜欢围合的公共空间,一块围合出来的平整空地,是举行各种活动的天然场所。而中庭也在某种程度上承担了这种“室内小广场”的职责,几层楼高的巨型圣诞树、从顶层直垂一楼的成串中国结……这些购物中心中庭常见的布置,可以把顾客瞬间带入节日氛围;做展览功能用的话,高可展示豪车、低可义卖家庭手工;要文艺可以展示名家画作、要商业可以举行现场拍卖会。而购物中心的个性、特点也往往在中庭集中展现,比如利和广场中庭是圆形,现代风格的全玻璃结构装修,上海环球港购物中心是欧式的,也有购物中心风格是偏古朴的。

“随着电商迅速发展,购物中心与电商最大的区别就是‘体验’,我进来购物中心不光要买东西,我还要感受这个地方带给我的综合性的、全身心的体验,不论是视觉、嗅觉、听觉或感觉,而中庭为购物中心提供了固定及足够大的场所举行活动、布置景观、展示文化、总结起来就是凸显‘体验’的最有利之处,因为一个人可以在这里得到全面、综合的感受。”谈子信说,“如果没有这些体验,只是买了东西就走,那顾客为什么不去网购?”

课后答疑

有的商场会有几个中庭,甚至过道中都有长条形洞口,有什么作用?

由于设计理念不同,不同的购物中心,中庭可能有大有小、可能形式不同,也有的购物中心因为体量较大,设置ABC多个中庭的,到了一定距离,就设置一个中庭作为导向。有时侧廊开有长条形的洞,可能是为了环境更立体化,营造空间感,实际功能不如中庭那样强。

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